作為歐冠決賽兩支隊伍共同的中國贊助商，海信讓這場比賽成為另類的“中國德比”。
圖片來自巴黎圣日耳曼官網(wǎng)
今天凌晨，2024/25賽季歐冠決賽在慕尼黑震撼上演，最終巴黎圣日耳曼5:0大勝國際米蘭，隊史首次稱霸歐洲。在驚心動魄的比賽之余，這場比賽還因為一個名字而與眾不同——海信。作為決賽兩支隊伍共同的中國贊助商，海信讓這場比賽成為另類的“中國德比”。
作為賽季收官之戰(zhàn)，這場歐冠決賽引發(fā)了全球的關(guān)注熱潮。這不是一場簡單的足球比賽，而是屬于足球迷真正的節(jié)日，縱然有獲勝的歡呼和失敗的淚水，但是回顧兩支球隊本賽季的歐冠征程，足球都是最終的贏家，它讓團(tuán)結(jié)、熱愛、勇敢的體育本源回歸。這也是頂級足球賽事的魅力所在。
1.
全體足球迷的歐冠決賽
后姆巴佩時代的巴黎圣日耳曼和平均年齡接近30歲的國際米蘭并非是歐洲足壇受關(guān)注度最高的球隊，但是他們能走上歐冠決賽賽場也稱得上眾望所歸。巴黎在晉級路上“三殺”英超球隊，包括本賽季英超的冠亞軍——利物浦和阿森納；國際米蘭則與巴薩奉獻(xiàn)了兩場史詩級別的半決賽，“老男孩”在絕境的孤注一擲讓人動容。
這兩支“平民球隊”縱使實力派云集，但也缺少真正的頂級巨星，依靠極高的戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)和眾志成城的決心走上終極舞臺，這本就足夠傳奇。再加上兩支球隊都希望開創(chuàng)一個新的歷史，也讓這場決賽看點十足。
巴黎圣日耳曼歷史上從未奪得過歐冠冠軍，國際米蘭距離上一次捧起大耳朵杯也已經(jīng)過相隔15年。兩支球隊都肩負(fù)重要的歷史使命，而創(chuàng)造歷史，正是足球比賽中最能積聚能量和精神力的命題，也是足球迷最喜聞樂見的劇情。因此，這樣一場對決不僅屬于巴黎圣日耳曼球迷或者國際米蘭球迷，而是全體足球迷的歐冠決賽，這喚醒了他們對于足球最原始的熱愛。
事實上，歐冠決賽一直是多元文化和粉絲熱情交織的足球盛宴。在比賽現(xiàn)場，來自世界不同地方的球迷齊聚一堂，將熱情和活力凝聚成一股強大的力量，為比賽賦能。當(dāng)然，全球還有數(shù)以億計的球迷通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看這場比賽，足球的感染力在此刻得到完美體現(xiàn)。
足球運動發(fā)展的本質(zhì)其實是文化的傳承，這是讓更多人參與到賽事中來的源動力。對于一場競技性賽事而言，結(jié)果固然重要，但是真正能夠調(diào)動所有球迷情感的是熱愛、是情緒，以及最普世的價值觀。
足球世界里一直流傳著一句話——陪伴是最長情的告白。無論自己支持的球隊贏還是輸，都不影響這份陪伴的延續(xù)。足球迷都明白，只有經(jīng)歷過黑暗時期的長期堅守，才能感受到到達(dá)勝利彼岸的終極喜悅。就像我們的出海企業(yè)一樣，保持堅定的信念是成功的最核心要素，海信就完美地印證了這一點。這場歐冠決賽，海信是足球背后的終極贏家。
2.
足球營銷要從“心”出發(fā)
自2020年攜手巴黎圣日耳曼、2022年贊助國際米蘭以來，海信以科技創(chuàng)新深度賦能俱樂部發(fā)展，為俱樂部保持高水平提供了關(guān)鍵助力。海信不僅為俱樂部運營提供技術(shù)支持，更在全球范圍內(nèi)通過獨家球迷活動、終端與社交媒體等觸點與用戶高頻交互，傳遞品牌和產(chǎn)品的核心價值。
與頂級俱樂部合作，最重要的是與粉絲群體的深度鏈接，及與球迷“心靈相通”，滿足他們的體驗需求和情感需求。針對本場歐冠決賽，海信在比賽現(xiàn)場之外的努力讓更多無法親臨現(xiàn)場的球迷也能通過硬件和科技體驗比賽的激情。
巴黎圣日耳曼在球隊主場王子公園球場組織了歐冠決賽的觀賽活動，48000張門票被搶購一空。在球場內(nèi)，海信升級了球場大屏、球場圍擋廣告屏、彩帶屏、球迷商店標(biāo)牌屏等，為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗。在球場之外，海信的科技有著更大的發(fā)揮空間，通過產(chǎn)品的研發(fā)升級，世界各地的球迷都能夠得到全新的觀賽體驗。
以這樣一場重要的比賽為契機，海信發(fā)揮自己的產(chǎn)品和科技優(yōu)勢，讓足球的激情和溫度在全球蔓延開來，也讓品牌與消費者進(jìn)行一次心靈接觸，進(jìn)而贏得了目標(biāo)消費群體對于海信的價值認(rèn)同。
技術(shù)升級和文化融合正在重塑體育粉絲互動和聯(lián)系的方式，足球營銷必須要適應(yīng)這一格局轉(zhuǎn)變。海信通過深入而廣泛的足球營銷布局，已經(jīng)形成了一套自己的專屬法則。
首先，海信始終堅持長期主義信條，將對于俱樂部和球迷群體的支持貫徹到底，進(jìn)而成為俱樂部文化的一部分；其次，針對不同市場和文化背景的俱樂部，海信能夠通過個性化的方式找到與之深度結(jié)合的方向；最后，要穿越傳統(tǒng)贊助商的身份，在品牌與營銷資產(chǎn)的相互賦能之中挖掘創(chuàng)新點，直擊消費者心智。
例如，在法國，海信連續(xù)多年與巴黎圣日耳曼基金會合作，為小球迷的成長提供科技賦能，助力他們追逐足球夢想。這種將商業(yè)價值與社會責(zé)任完美結(jié)合的合作模式，讓海信的品牌影響力深入全球球迷的生活，成為他們生活中不可或缺的一部分。歸根結(jié)底，高級的體育營銷要在追求品牌曝光與保持文化敏感性、情感共鳴及符合粉絲價值觀之間取得平衡，這也是海信一直堅持的戰(zhàn)略主線。
3.
一切源于信念和熱愛
海信的足球營銷足跡可以追溯至2016年歐洲杯，那也是對于中國企業(yè)而言具有里程碑意義的一項足球大賽，因為海信成為歐洲杯歷史上第一家來自中國的贊助商。在海信的引領(lǐng)下，中國企業(yè)掀起了投資國際頂級體育賽事營銷的熱潮，中國制造也以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。
2016年以來，三屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發(fā)展的加速器，也讓海信成為與世界頂級體育賽事關(guān)聯(lián)時間最長、參與程度最深的中國企業(yè)。在歷屆大賽上，海信都喊出了自己的品牌口號，從“中國第一”到“不止于世界第二”，足球營銷奠定了海信品牌全球化的根基，也讓體育的DNA深深鐫刻到海信的品牌基因里。
今年夏天，足球迷依然有機會享受足球大餐，首屆新版國際足聯(lián)世俱杯將在美國啟幕，作為賽事的官方贊助商，海信將繼續(xù)陪伴球迷共享足球激情。不止于此，海信贊助的三家豪門俱樂部將向冠軍發(fā)起沖擊，除了兩支歐冠決賽隊伍，皇家馬德里也將加入。從歐洲巔峰對決的“海信德比”，到世俱杯的“三強聯(lián)動”，海信正以中國智造的力量，向世界展示中國品牌的強大實力。
將一件事堅持十年，支撐的一定是信念和熱愛。足球之于海信，已經(jīng)不是簡單的營銷工具，更是與消費者建立內(nèi)在聯(lián)系的樞紐，以及凸顯品牌精神的具象坐標(biāo)。從頂級足球賽事到頂級足球俱樂部，海信不斷豐富自己的足球敘事，讓這種堅持與足球迷的個人信仰相互映射，凸顯了熱愛背后的價值，并使這種軟性價值成為品牌開拓全球市場的必殺技。
依托全球化和本土化的雙軌策略并行，海信探索出了一條通過足球營銷推動自主品牌建設(shè)的道路。具體來說，就是用技術(shù)做向?qū)?，用體驗做連接，用情感做粘合，讓傳統(tǒng)家電出圈，成為用戶的生活伴侶，而足球無疑是最好的情緒價值載體。
確定的是，體育營銷，特別是足球，能夠為海信在全世界舞臺上帶來很多機會。當(dāng)然，對于海信而言，所有的一切都要回歸到一個問題——海信距離世界第一有多遠(yuǎn)？要回答這個問題可能很難，但是海信也一直在潛移默化中透露答案——用有溫度的技術(shù)回應(yīng)每一份熱愛。海信也堅信，在成為世界第一的道路上，持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新和品牌賦能，必有回響。
注：圖片除特別標(biāo)注外均由海信提供
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